Un grupo de 30 empresas peruanas impulsó la oferta nacional gracias al respaldo de la gestión pública.
La delegación peruana, integrada por 30 empresas coexpositoras, culminó su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid con una proyección de negocios por 22.5 millones de dólares. Este logro, resaltado por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), es el resultado de una estrategia de promoción que posicionó 11 destinos regionales ante más de 255,000 asistentes, consolidando al Perú como un mercado confiable para la inversión extranjera y la cooperación internacional.
Bajo el liderazgo de la ministra Teresa Mera, el país impulsó la oferta turística de regiones como Amazonas, Áncash, Arequipa, Cusco, Ica, Lambayeque, La Libertad, Lima, Loreto, Puno y Madre de Dios. Esta diversificación busca descentralizar el flujo de visitantes, especialmente hacia el norte del país.
La presencia peruana generó un impacto mediático global valorizado en 32.4 millones de dólares, alcanzando a más de 669 millones de personas y fortaleciendo la imagen nacional en los mercados europeos.
Durante el evento, se concretaron importantes alianzas bilaterales, incluyendo un Memorando de Entendimiento con República Dominicana para el intercambio de buenas prácticas y una declaración conjunta con Argentina para fomentar el turismo religioso y la enogastronomía. Asimismo, se puso en valor rutas culturales como el Qhapaq Ñan y los Caminos del Papa León XIV, ampliando el catálogo de experiencias para el viajero internacional.
Inversión, tecnología y sostenibilidad
En el ámbito financiero, el Perú presentó ante el World Travel & Tourism Council (WTTC) un portafolio de proyectos con enfoque social, logrando avances con organismos como la CAF para el desarrollo del circuito Cusco–Machupicchu–Choquequirao y el programa Playas del Norte. En materia de innovación, se profundizó el modelo de Destinos Turísticos Inteligentes con SEGITTUR, destacando a Arequipa y Cajamarca, además de fortalecer el turismo accesible mediante la plataforma TUR4ALL.
La gastronomía peruana reafirmó su rol como herramienta de diplomacia económica tras la participación en Madrid Fusión 2026. Como parte de esta estrategia de fidelización, se anunció la segunda edición de Perú Mucho Gusto Madrid para septiembre, una iniciativa que busca dinamizar la demanda turística y consolidar la marca país a través de la excelencia en el servicio y el talento de las comunidades locales.
